上纳米体育海一口腔机构违规宣传种植牙广告被重罚30万！

　　纳米体育口腔机构被罚已不算新闻，因种植牙宣传违规被罚更是早已司空见惯，但近日枪哥网上冲浪发现，上海一家口腔机构的被罚，其罚款金额之偏高、处罚理由之少见，以及处罚事由背后折射出的民营牙科竞争业态，还是值得细细一说。

　　据上海市市场监管局官网公示信息，近日，上海美冠口腔门诊部有限公司，因虚假或者引人误解的商业宣传，违反《反不正当竞争法》有关条款，被上海市宝山区市场监督管理局罚款30万元。

　　口腔机构因种植牙宣传违规，被以违反《反不正当竞争法》处以高额罚款，在民营口腔行业实属罕见。

　　枪哥细看行政处罚决定书了解到，上海美冠口腔从2020年4月10日起至2021年8月6日为宣传其公司的口腔医疗服务，通过店内价目表、收费系统纳米体育、设立宣传点位向消费者发放的宣传资料页、宣传品等方式，向消费者宣传“植体：中美合资种植体”“中美合资百康特植体”“中美合资种植牙3888元/颗(含冠)限量100颗”“享上海九院正畸专家一对一”等用语纳米体育。

　　而经核实，上述有关种植体的宣传信息和事实不符，该医疗机构也和上海交通大学附属第九人民医院无任何业务合作关系、未签订协议、未取得以上海交通大学附属第九人民医院进行宣传的许可，完全与事实不符。

　　上海市宝山区市场监督管理局指出，上海美冠口腔门诊部有限公司上述行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，即“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”

　　鉴于当事人不存在危害人体健康和造成人身、财产损失危险。宝山区市监局决定在法定幅度内对当事人从轻处罚，即责令当事人立即改正，并罚款30万人民币。

　　一般而言，口腔机构虚假宣传被罚多是因为违反《广告法》，且处罚金额也就几万左右，口腔机构因虚假宣传而违反《反不正当竞争法》被罚，在枪哥印象中可以说十分罕见。

　　这也是这次处罚金额显得偏高的原因，毕竟，《反不正当竞争法》中对违反第八条第一款的处罚措施是“责令停止违法行为，并处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照”纳米体育。

　　即便没有集采，民营口腔机构之间的种植牙业务竞争也早已高度内卷，各种奇葩无下限的种植牙广告屡禁不止。如果较真一点搞种植牙宣传广告“比烂大赛”，美冠口腔这次被罚的“参赛作品”，和部分同行相比，甚至可以说还算“有节操”。

　　上海是中国最现代化的经济中心和最大城市，其城市行政管理水平也长期被认为是领先全国，这也是上海口腔医疗市场秩序相对规范的重要原因。在公立口腔方面，上海有交大九院纳米体育、同济口腔医院和复旦口腔医院这样的985名校三甲口腔医院，其培养的口腔医学人才，学术水平和临床能力都无可挑剔。

　　据统计，目前上海全市拥有的口腔机构数量在1500家左右，对应的是近2500万常住人口。应该说贵为中国第一大经济城市，上海的口腔机构分布密度还不算非常饱和。

　　可供对比的是，深圳全市1800万常住人口对应的是近2600家口腔机构，北京2200万常住人口对应的是近2400家口腔机构，而杭州仅1200万常住人口也有近1400家口腔机构。此外，成都、大连等城市常住人口和经济体量都不如上海的城市，其口腔机构数量都比上海多。

　　上海的口腔机构数量相对偏少，和上海市卫健委等行政管理部门的有意调控有一定关系。据枪哥了解，和很多城市对民营医疗机构注册开业几乎没有限制门槛不同，上海长期对新设民营医疗机构都卡得比较严，对选址分布和机构密度有一定的地理距离要求，整个行业的竞争相对较为健康。

　　这也是部分口腔医生求职就业时不优先考虑上海的原因，一是当地医生大多是行业精英，优胜劣汰下业绩压力太大；二是机构数量不多、人才需求量不大导致整体薪资性价比不高。和深圳等新兴口腔区域市场相比纳米体育，上海对牙医的就业吸引力偏低。

　　口腔机构的规范执业和合法运营，在任何时候都是安身立命之本。在行政监管力量强大的上海口腔市场，医疗机构的规范运营更是要多加注意。

　　毕竟，在那些三四线城市的口腔机构，因种植牙广告违规而被象征性罚个几千、一万之类的不痛不痒现象，在上海可能面临《反不正当竞争法》的几十万罚款重击。